三胞集團(tuán)基于電商的布局，將不僅僅是專注健康美麗的麥考林以及打通線上下渠道的拉手網(wǎng)。
昨日，百貝斯科技從三胞集團(tuán)方面獲悉，其計(jì)劃同旗下南京新街口百貨商店股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱南京新百)共同投資美西控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱美西控股)。目前，三方已進(jìn)行談判并達(dá)成投資意向。不過(guò)，此次對(duì)外投資尚還處于前期接觸階段，尚未簽署任何書(shū)面協(xié)議或約定。
按照三胞集團(tuán)方面的計(jì)劃，一旦合作最終確定，其將借助控股的英國(guó)老牌高端百貨公司弗雷澤HouseofFraser(以下簡(jiǎn)稱HOF)同美西控股旗下的奢侈品購(gòu)物平臺(tái)美西時(shí)尚結(jié)合，建立公司跨境電商體系，并整合資源進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)與進(jìn)軍O2O領(lǐng)域。
投資美西時(shí)尚布局跨境電商
2014年4月，三胞集團(tuán)通過(guò)旗下南京新百成功收購(gòu)了英國(guó)百貨公司HOF89%的股份，成為其第一大股東。彼時(shí)，三胞集團(tuán)就已計(jì)劃，將這家英國(guó)老牌零售店引入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)通過(guò)自營(yíng)、買手、聯(lián)營(yíng)相結(jié)合的方式給消費(fèi)者提供更多的商品端的選擇和價(jià)值。
事實(shí)上，在同業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)，不少觀點(diǎn)均指出，三胞集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)具備完整供應(yīng)鏈的歐美老牌零售公司，是把整個(gè)供應(yīng)鏈體系做了一次國(guó)際化。
按照新階段戰(zhàn)略規(guī)劃，南京新百打算利用美西時(shí)尚在時(shí)尚電商細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作6年所累積的經(jīng)驗(yàn)、品牌及客戶，結(jié)合旗下HOF帶來(lái)的供應(yīng)鏈端優(yōu)勢(shì)，建立公司跨境電商體系。
美西時(shí)尚成立于2008年，是中國(guó)起步最早的奢侈品電商平臺(tái)，自創(chuàng)立以來(lái)，始終保持良好的銷售增長(zhǎng)與3000~4000元的高客單價(jià)。2012年美西時(shí)尚上線了自己的線上雜志《Mzine》，為消費(fèi)者提供時(shí)尚趨勢(shì)與潮流搭配等實(shí)用資訊，并借此提高轉(zhuǎn)化率、增加用戶粘性。
由于可以提供來(lái)自于全球的高質(zhì)量商品，目前跨境電商已然是一大熱門電子商務(wù)模式。但目前，市場(chǎng)還是以個(gè)人代購(gòu)為主，而這一方式的服務(wù)以及商品質(zhì)量都很難得到保證。
據(jù)介紹，美西時(shí)尚和HOF的合作能夠?yàn)榉浅６嗟南M(fèi)者直接提供10萬(wàn)件來(lái)自于英國(guó)第四大百貨的商品，從英國(guó)直接發(fā)貨，保證了商品質(zhì)量以及服務(wù)，將跨境電商的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提高了一大步。
分析人士告訴記者，三胞集團(tuán)通過(guò)HOF，在英國(guó)以及海外已經(jīng)獲得了巨大認(rèn)可，在供應(yīng)鏈端有眾多國(guó)際知名品牌和廠商尋求通過(guò)跟公司的合作進(jìn)入并擴(kuò)展其在中國(guó)的業(yè)務(wù)。通過(guò)電商平臺(tái)將上述供應(yīng)鏈端的資源引入國(guó)內(nèi)具有巨大的價(jià)值，同時(shí)可以為HOF自營(yíng)和買手制建立充分的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為將來(lái)的實(shí)體店面做好充分的準(zhǔn)備。
據(jù)悉，美西時(shí)尚已在11初月開(kāi)啟海外直郵頻道，而HOF所銷售的品牌上線將從貨品上助力平臺(tái)進(jìn)入海購(gòu)市場(chǎng)。
互換資源搶占時(shí)尚O2O市場(chǎng)
此次合作，HOF將在團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)上幫助美西時(shí)尚實(shí)現(xiàn)線下市場(chǎng)的開(kāi)拓，而美西時(shí)尚也將憑借自己在時(shí)尚電商細(xì)分領(lǐng)域所累積的經(jīng)驗(yàn)幫助這家英國(guó)老牌百貨追趕中國(guó)電商大爆炸的潮流，開(kāi)拓線上銷售渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種資源互換意在為雙方搶占時(shí)尚O2O市場(chǎng)。
美西時(shí)尚CEO王昊先生在接受記者采訪時(shí)表示，“此次合作不僅將豐富美西時(shí)尚的線上產(chǎn)品構(gòu)成，大力擴(kuò)充海外直郵的SKU，并能依靠HOF的線下銷售與成熟的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)美西時(shí)尚的O2O策略規(guī)劃。”在其看來(lái)，美西時(shí)尚的加入不僅將為HOF進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)線上銷售渠道，同時(shí)能在國(guó)內(nèi)提升品牌知名度。而HOF方面也表示會(huì)在各方面全力配合其O2O與海購(gòu)兩大戰(zhàn)略規(guī)劃。
作為一家以信息化為特征，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心，集金融投資、商貿(mào)流通、信息服務(wù)、健康醫(yī)療、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)五大板塊于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，三胞集團(tuán)近來(lái)在電商尤其實(shí)現(xiàn)線上下聯(lián)動(dòng)的O2O方面的布局連續(xù)不斷。
今年5月，三胞集團(tuán)完成了對(duì)麥考林的收購(gòu)，在10月，其又再度出手，簽約收購(gòu)拉手網(wǎng)。彼時(shí)，三胞集團(tuán)董事長(zhǎng)袁亞非曾指出，“我從來(lái)不認(rèn)為線下企業(yè)具備互聯(lián)網(wǎng)基因，就像線上企業(yè)也不具備零售店基因一樣?！?/p>
盡管目前純電商發(fā)展迅猛，不斷搶奪實(shí)體市場(chǎng)，但不容忽視的是，新興電商企業(yè)基于實(shí)體布局線上業(yè)務(wù)的實(shí)力。以美國(guó)為例，前10大電子商務(wù)企業(yè)中有超過(guò)半數(shù)都是線下的零售品牌。
記者此前從三胞集團(tuán)方面了解到，未來(lái)，旗下麥考林將定位“健康美麗”，專注和健康生活方式相關(guān)的領(lǐng)域，借助社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷發(fā)展。通過(guò)收購(gòu)拉手網(wǎng)，三胞集團(tuán)可以補(bǔ)足線上渠道、打通線上線下資源，增強(qiáng)其在O2O領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，美西時(shí)尚的加入又為三胞集團(tuán)全盤(pán)的O2O布局再添籌碼。業(yè)內(nèi)人士指出，后續(xù)，HOF攜手美西時(shí)尚，同時(shí)配合拉手網(wǎng)在本地的資源，三胞集團(tuán)在未來(lái)會(huì)探索更多的O2O零售模式，以此引領(lǐng)中國(guó)零售市場(chǎng)O2O布局的步伐。
從另一個(gè)層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)綜合電商的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，后來(lái)者意欲超越淘寶系以及京東等行業(yè)龍頭無(wú)疑十分艱難。這一背景下，電子商務(wù)未來(lái)5年的發(fā)展，垂直化成為必然趨勢(shì)。
一位業(yè)界人士告訴記者，目前，各大行業(yè)垂直電商的格局僅是基本呈現(xiàn)，每個(gè)垂直門類后續(xù)都可能誕生2~3家大型電商。在垂直電商方面，三胞集團(tuán)旗下健康類的麥考林，以及高端時(shí)尚類的美西時(shí)尚，都是具有前瞻性的一系列投資。
